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tianlangTianlang  2021-01-19 09:30 天浪书屋 隐藏边栏 |   抢沙发  109 
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由内向外看世界
书名:由内向外看世界:佐藤大十大思考法和行动艺术
作者:佐藤大/川上典李子
格式:EPUB/MOBI/AZW3
ISBN:9787569900040

内容简介:


> 当今最受追捧的日本新生代设计师首部作品。创业不满5年,即受邀为众多国际大牌设计:LV、可口可乐、星巴克、三宅一生、乐天、碧莎、彪马、伊势丹……获奖无数,更被日本国宝级设计大师三宅一生盛赞并强烈推荐!

> 超国际化的设计思维。生于加拿大,毕业于早稻田,活跃于米兰、东京、上海、纽约、伦敦、巴黎……佐藤大以世界为舞台,带来全球化的前卫设计理念!

> 酣畅淋漓的设计实战。通过上百张产品图和设计图,诠释“设计就是解决问题”的理念,直观感受天才设计师的思考过程!用案例说话,绝无枯燥理论!

本书通过nendo工作室创始人佐藤大亲身体验的事例,介绍设计与创造的本质。不仅是设计师,普通读者也可以从佐藤大的独特思考中,发现用“设计”解决问题的方法。

全书分为“思考法”和“行动术”两大部分,用上百个案例,分别诠释10大思考法和4大行动术,每一案例均配有相应的设计图和产品图,解读细致入微,启发性极强。

作者简介:


佐藤大,设计师、设计工作室nendo创始人。1977年出生于加拿大。2000年以第一名的成绩毕业于早稻田大学理工系,建筑专业。2002年在早稻田大学研究生院完成硕士课程。同年成立设计工作室nendo。2006年,他被Newsweek杂志评为"最受世界尊敬的100位日本人"之一。2007年,其执掌的nendo公司被评为"备受世界瞩目的日本100家中小企业"之一。获奖无数,曾获得米兰"Design Report特别奖"、"JIDA30岁以下设计师竞赛奖"、"JCD新人奖"、"Good Design奖"等重要设计奖项。其代表作品收藏于纽约近代美术馆(美)、维多利亚和阿尔伯特博物馆(英)、蓬皮社文化中心(法)等世界著名美术馆。2012年起担任早稻田外聘讲师。
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部分摘录:


2002年,以佐藤大为首的nendo(日语黏土之意)设计事务所成立了。

佐藤大毕业于早稻田大学建筑专业,大学毕业那一年,他和朋友一行五人组织了一场毕业旅行。也正是在这次旅行中,他第一次步入设计界的大门。那时候正是仲春时节,米兰国际家具展正在举行。佐藤大回忆道:“在这次展览中,我们感受到这种国际化的创意活动带来的巨大冲击,我们第一次了解到原来那么多建筑家也在设计家具和产品。在4月的米兰,街头的每个人都成为设计者,生活的每个角落都因为设计而变得更美好,这仿佛让我们看到了设计的未来。抱着一定要让自己的作品也在这里参展的信念,我们成立了nendo设计事务所。可能大家不知道,之所以会取nendo这个名字,是因为它不仅表达了我们想创造像黏土一样在颜色和造型上拥有无限可能的作品,另一方面,也承载着我们内心的美好愿景——正如米兰国际家具展上感受到的一样,希望我们的事务所也能拥有自由开阔的设计思维以及丰富多样的创意活动。”

“从nendo创立之初开始,我们一直秉承的理念都是,就算是特定领域的产品,也要尽力让设计案简单易懂,这一点是从未改变的。”

佐藤大说:“说起来,nendo发展5年之后,事务所的业务才算真正地稳定下来……”现在,nendo的规模已经有了很大的扩展,平时一般能同时接下超过250个项目。在经济大萧条时代,商家本来就很少把设计业务外包,nendo还能拥有这样的品牌信任感,足以证明它非凡的实力与魅力。

在2013年第52届意大利米兰国际家具展上,包括个展在内的20个地方都能看到nendo的作品。同时,nendo的海外业务也在迅速拓展,其中以欧洲的企业居多,与此同时,设计师们也成了飞机这种交通工具的常客。

在接下来的第一章里,我将围绕着他们10年间的设计工作经验,从他们不断的摸索与努力中,为大家总结出10个思考法以及相应的关键词。现在,就让我们一起来看一看nendo是为何得到如此多企业的信赖并迅速发展壮大的。

品牌价值的网状节点传播
在与企业合作的过程当中,佐藤大持有自己的独特观点:“对他们来说,要想提高一个产品的销量,并不是什么难事。把产品设计得好卖固然很重要,然而,比眼前利益更重要的,却是提升企业和商品本身的品牌价值,带动该公司其他产品的销量,推动公司内部的革新意识,以及促进整个业界的商业活力。”要让一个产品为整个公司带来长远利益,这就需要广泛宣传这个企业(即这个产品的创造者)的企业文化及综合价值。

在阐述这一点时,佐藤大的表情非常自然,然后他稍稍加强了语气,说得更流畅了。可以看出,在nendo看来,最最重要的,莫过于合作企业的特色以及支撑这些特色的“面”的信息。

“如果我们不以‘点’而以‘面’来思考,就会更利于表达企业特色和品牌效力。所以,我认为在设计的过程中,千万不能把商品看作独立的个体,也不要刻意苛求细微的差别。”

“打个比方,假如我们要设计一棵树,如果先从叶子这个角度设计出来,当人们初看到整棵树的时候,一定会觉得怪怪的,尽管,本质的东西一点儿都没变。但是,如果我们先设计‘树干’和‘树根’,之后就算不用专业的设计师来做,枝干上生长出来的树叶也会看上去自然且富有生命力。所以,我认为,营销和设计有着密不可分的关系。设计好‘干’和‘根’是确立品牌效应的根本,为品牌效应的全面传播打下基础。”

佐藤大说的这些,也正是他这10年一直在努力达成的。在nendo设计事务所的客户中,只有四成是日本企业,剩下的都是外国企业。在与外国企业的合作中,佐藤大了解到,这些企业之所以会将设计业务外包给专业的设计师,就是为了更加扎实地建立属于自己企业的品牌效力。

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这个人很懒,什么都没写

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