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tianlangTianlang  2021-02-16 18:00 天浪书屋 隐藏边栏 |   抢沙发  0 
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爆款短视频 周维
书名:爆款短视频
作者:周维
格式:EPUB/MOBI/AZW3
标签:短视频 互联网 营销
ISBN:9787521723434

内容简介:


如今,短视频已经成为大众工作、生活不可或缺的媒介形态,也给予每个人展现自身价值、收获人生财富的平等机遇。周维曾任快手首任市场总监,拥有丰富的一线短视频运营经验。在分析了上万个爆款短视频的底层逻辑,如平台的选择、个人的定位、内容的创作、裂变模式等的基础上,作者总结出实用、活用、巧用的方法,让短视频创作者学会、学懂、学精。本书不仅着重介绍了独特的短视频创作方法,如进行自我定位的 SWOT 法、效用函数法、二次创新实验法、拉片法、微创新法,打造留存率高、互动性强的短视频运营方法,还针对如何实现变现这一问题给出了多个实用模型,更分析了短视频创作者容易进入的几大误区,真正帮助短视频从业者实现一条视频带火一个产品、一个短视频完成销量目标、一个视频打造一个品牌 IP 的目标。

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部分摘录:


快手、抖音、B站平台运营定位
1972年,美国知名营销专家艾·里斯与杰克·特劳特提出了“定位理论”,这被评为“有史以来对美国营销影响最大的理念”。该理论认为,一家企业必须在潜在顾客心智中创建一个定位才会成功。这个定位不仅仅考虑了企业自身的优势和弱点,也考虑了竞争对手的优势和弱点。总而言之,定位就是在潜在用户的心智中占领一个有价值的位置。

可以说,每一个短视频平台在用户心中都有独一无二的定位。正因为有独一无二的位置,才让整个平台有了不可替代的价值优势。很多时候,对创作者而言,了解平台要比了解自己更重要一些。

首先,我们从事短视频创作时,都是先基于一个平台或多个平台试水创作。在每个平台得到的反馈也不会一样,基本上有的数据表现良好,有的数据表现较差,毕竟平台的推荐机制不同。最好的方式是先针对数据表现好的平台稳扎稳打,等到各项数据稳定了,自己的创作模式得到用户认可后,再有针对性地主攻下一个平台。

其次,如今各个平台的运营规则早就告别了以人工为主导、机器审核为辅助的年代,而是以机器推荐为主导、人工审核为辅助。只有当创作者更容易理解平台的运营规则时,才能让我们在一个平台上创作时少走弯路,更快找到适合自己的创作模式。

还有,每一个创作者的创作之路都是从0到1不断迭代、升级的过程,要依靠各个平台的各项数据(播放量、点赞量、粉丝量等)判断改善视频内容的参考依据。这时,懂得平台的运营定位恰恰能让你更容易、更轻松地掌握改进方法,而不是陷入个人自我想象,这是一种闭门造车的创作思路,只会加剧与创作的初心背道而驰。

说到快手、抖音、B站三个平台的运营定位,我们可以从产品属性、用户构成、提供服务三个方面深入了解。

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tianlang
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这个人很懒,什么都没写

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