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tianlangTianlang  2021-04-24 18:00 天浪书屋 隐藏边栏 |   抢沙发  149 
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短视频实战一本通 秋叶pdf-epub-mobi-txt-azw3
书名:短视频实战一本通
作者:秋叶
格式:EPUB/MOBI/AZW3
标签:短视频 学习
ISBN:9787115540027

内容简介:


新媒体营销领域大V秋叶大叔倾情出品 囊括抖音、B站、快手三大平台经典案例 购书赠送秋叶团队精心制作的海量图书配套PPT课件 购书赠送Premier课程微课视频 一本书囊括短视频策划、拍摄、运营、变现全流程。

短视频红利爆发的时代,抓住了短视频,就等于抓住了商机。本书从短视频发展现状与走向,到短视频精准定位、创意策划、团队搭建、拍摄方法、后期编辑,再到“吸粉”引流、营销推广、流量变现,多方面、多角度地介绍了短视频内容策划、拍摄制作、营销运营和流量变现的各类玩法,后,综合阐述了短视频创作与运营人员需要掌握的各种实战技能。 《短视频实战一本通 内容策划 拍摄制作 营销运营 流量变现》结构清晰,通俗易懂,图文并茂,适合短视频行业领域的从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体从业者,以及专注短视频风口的创业者等人士阅读,也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习

作者简介:


秋叶

新媒体畅销书作者

秋叶商学院创始人

秋叶PPT创始人

中欧商学院私享会导师

主编新媒体营销系列教材

秋叶PPT、秋叶Word、秋叶Excel、秋叶大叔等系列短视频账号粉丝3000万人

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部分摘录:


从2004年到2011年长达八年的时间里,随着优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等视频网站的相继成立及用户流量的持续增加,全民逐渐开始进入网络视频时代。

2011年以后,伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速,以及流量资费的降低,更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频凭借着“短、平、快”的内容传播优势,迅速获得了包括各大内容平台、用户,以及资本等多方的支持与青睐。

自2013年新浪微博推出“秒拍”,短视频在我国互联网的土壤上开始快速成长。2016年,papi酱成为现象级“网红”,开启了短视频元年,自此短视频进入蓬勃发展阶段。2017年,短视频流量变现规模已达57.3亿元;2018年,短视频内容爆发式增长,整个行业欣欣向荣;2020年,短视频用户规模已达7.73亿。各互联网巨头都将短视频提到了核心战略地位,强势投入重金与资源来推动用户增长。

总体来说,短视频经历了萌芽期、探索期、成长期、成熟期和突破期五个发展阶段。

1.2.1 萌芽期:短视频初露锋芒
短视频的源头有两个,一个是视频网站,另一个是短的影视节目,如短片、微电影,后者出现的时间比前者更早。2004年,我国首家专业的视频网站——乐视网成立,拉开了我国视频网站的序幕。2005年,美国的视频分享网站Youtube、Viddy等备受用户欢迎,其发展经验和成功模式也引起了我国互联网企业的效仿,土豆网、56网、激动网、PPTV等相继上线,成为我国视频网站群体发展初期的主要成员。

视频网站在国内刚兴起时,就以用户上传分享的短视频见长,例如,2006年年初,《一个馒头引发的血案》引发了广泛关注。但在PC互联网时代,视频网站内容仍以传统电视传媒的内容上线为主,而短视频还只是补充。进入移动互联网时代之后,短视频才得到发展。

1.2.2 探索期:各类短视频平台崛起
随着移动互联网时代的到来,信息传播的碎片化和内容制作的低门槛促进了短视频的发展。2011年3月,北京快手科技有限公司推出一款叫“GIF快手”的产品,用来制作、分享GIF图片。2012年11月,“GIF快手”转型为短视频社区,改名为“快手”,但一开始并没有得到特别多的关注。2014年,随着智能手机的普及,短视频的拍摄与制作更加便捷,智能手机成为视频拍摄的利器,人们可以随时随地拍摄与制作短视频。

伴随着无线网络技术的成熟,人们通过手机拍摄分享短视频成为一种流行文化。2014年,美拍、秒拍迅速崛起,2015年,快手也迎来了用户数量的大规模增长。

短视频的特点不只是时长短,更重要的是其生产模式由专业生产内容(Professional Generated Content,PGC)转向了用户原创内容(User Generated Content,UGC),这无疑让短视频的产量随之剧增,各类短视频平台也如雨后春笋般纷纷涌现。

1.2.3 成长期:短视频行业井喷式爆发
2016年是短视频行业迎来井喷式爆发的一年,各大公司合力完成了超过30笔的资金运作,短视频市场的融资金额更是高达50多亿元。随着资本的涌入,各类短视频App数量激增,用户的媒介使用习惯也逐渐形成,平台和用户对优质内容的需求不断增大。

2016年9月,抖音上线,其最初是一个面向年轻人的音乐短视频社区,到了2017年,抖音进入迅速发展期;而快手在2017年11月的日活跃用户数超过了1亿。

伴随着更多独具特色的短视频App的出现,短视频创作者也纷纷涌入,短视频市场开始向精细化和垂直化发展。此时,主打新闻资讯的短视频平台开始出现并急速增长,如《南方周末》的“南瓜视业”、《新京报》的“我们视频”、界面新闻的“箭厂”等。

在短视频的成长期,内容价值成为支撑短视频行业持续发展的主要动力。

1.2.4 成熟期:短视频行业发展回归理性
2018年,快手、抖音、美拍相继推出商业平台,短视频的产业链条逐步形成。而后平台方和内容方不断丰富细分,用户数量大增的同时商业化也成为短视频平台追逐的目标。如今,以抖音、快手为代表的短视频平台月活用户环比增长率出现了一定的下降,用户规模即将饱和,用户红利逐步减弱。如何在商业变现模式、内容审核、垂直领域、分发渠道等领域更为成熟,成为短视频行业发展的新目标。

1.2.5 突破期:寻找短视频市场的蓝海领域
随着5G技术的发展和AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟及广泛应用,短视频为用户呈现出越来越好的视觉体验,有力地促进了短视频行业的发展。

1.“短视频+”模式逐渐形成
在短视频市场如火如荼的激烈竞争下,人们都在努力寻找市场发展的蓝海区域,而“短视频+”的模式备受瞩目。例如,短视频平台与电商平台共同积极响应国家网络扶贫政策,开拓出通过“短视频+直播”和“短视频+电商”售卖农副产品的渠道,其传播路径更短、效率更高,能够给消费者带来更加直观、生动的购物体验,产品转化率高,营销效果好。显而易见,“短视频+直播”和“短视频+电商”将成为短视频发展的全新赛道。

随着5G时代的开启,“短视频+社交”模式正在成为下一个风口。据艾媒咨询数据显示,37.3%的用户愿意采用短视频代替文字交流。未来,5G将为视频类社交方式带来新的变革。

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这个人很懒,什么都没写

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